“男东谈主的衣柜”海澜之家集团日前公布2024上半年财报，期内已毕营业收入113.7亿元，同比增长1.53%；已毕净利润16.36亿元，同比下降2.54%；扣非净利润为15.09亿元【RHE-381】超厳選！！顔だけでもヌケる美女の巨乳が揺れるSEX4時間，同比下滑9.26%。相较2023年同期，海澜之家营收增长大幅放缓，同期净利润由之前的增长变为下滑。2023年上半年，海澜之家营收、净利润区分增长17.69%、31.61%。

对于上半年的收货单，海澜之家在财报中说起：“糜掷市集复苏不足预期，服装类可选糜掷品类举座承压，面临犬牙相制的宏不雅环境，公司坚执以市集为导向、以篡改为驱动，会聚品牌势能，丰富居品矩阵，进步渠谈运营质效，已毕了执续慎重的发展。”

财报截图。

从近几年的事迹情况来看，海澜之家的发展并不乐不雅。证明财报数据，2019—2023年，海澜之家营收增速区分为15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%；净利润增长区分为-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%；净利润区分为32.11亿元、17.85亿元、24.91亿元、21.55亿元、24.91亿元。数据宛如过山车起转换伏，来到2024年上半年，海澜之家净利再一次出现下滑。

二代上位转型未见收效

印小天代言告白。

海澜之家，作念男东谈主的衣柜——这是许多男士们齐知谈的一句告白词。从2006年签下当红演员印小天，海澜之家火遍大江南北，自后凭借着束缚的营销，海澜之家成为国内男装限度的头部企业。2014年登陆老本市集；2019年营收219.7亿元达到巅峰。2020年是业内多半合计的“分水岭”，这一年启动海澜之家负责开启二代掌权期间。创举东谈主周建平卸任，其子周立宸接任董事长。亦然在这一年，海澜之家从巅峰跌落，事迹增长停滞以至下滑。随后几年，年青一代糜掷者崛起成为主流糜掷群体，海澜之家缓缓就酿成了“爸爸的衣柜”。

二代上位第一把火即是转型。为了走向更多元的发展，找到新的增长点，2021年，海澜之家通过布局不同限度试图改变“男东谈主的衣柜”的标签，同期对准了“女东谈主的衣柜”“青少年的衣柜”“初生儿的衣柜”……如今，海澜之家旗劣品牌包括：海澜之家（HLA），蝴蝶谷中文网海澜优选（HEILAN HOME），OVV ，黑鲸（HLA JEANS），英氏（YeeHoO）、HEAD（海德）、海澜团购定制业务等。男东谈主、女东谈主、婴儿、畅通、职场、居家遏渐防萌，其中多个子品牌定位高端。

财报截图。

转型当然是得当期间发展，然而从数据来看，海澜之家系列上半年收入为89.17亿元【RHE-381】超厳選！！顔だけでもヌケる美女の巨乳が揺れるSEX4時間，占营收比例81.74%，海澜团购定制下落0.6%至10.86亿元，其他品牌大跌14.85%至9.06亿元，占比仅有8.3%。这也被业界合计，转型四年，海澜之家已经是男东谈主的衣柜。

上半年研发占比不足2%

财报数据还长远，本年上半年，海澜之家销售用度为23.88亿元，占营业成本比例高达38.33%，但同期研发用度惟一1.12亿元，占比不足2%，昨年同期为1.04亿元。而2023年全年海澜之家研发用度为2亿元，仅占总营收的0.93%。南齐此前报谈中提到国内四大体育品牌李宁、安踏、特步、361度，研发占比齐在2%以上，361度昨年的研发开支占比达到3.7%。国际一线衣饰品牌则一般达到5%-10%的研发用度率。

财报截图。

岂论是畅通鞋服如故失业正装，越来越感性的糜掷者对穿着品性的条件本色上齐是相通的，在网上吐槽投诉海澜之家的穿着品性的帖子也比较多。在黑猫投诉平台2600多条对于海澜之家的投诉中，南齐记者发现对于穿着质料的投诉占优势，包括“西服版型不好”“裤子档位开裂”“穿后皮肤瘙痒”，还有消灭、缩水、起球等问题。

黑猫投诉网站截屏。

罢休上半年末，海澜之家存货高达95.53亿元，为历史高位，比拟昨年同期猛增17.27亿元。

线上销售占比进步至20%

罢休2024年6月30日，公司门店数目6957个，其中，直营店1773个，海澜之家加盟店4594个，其他加盟店590个。上半年新开门店388家，关闭门店308家。主品牌海澜之家系列加盟店相配他类型门店净减少130家。往时几年，海澜之家执续加大直营门店布局，实施“新千店规划”，调度优化贸易步碾儿街门店选址，加快报复地标性贸易空洞体。

线上业务方面，2024年上半年，海澜之家线上渠谈已毕营收22.12亿元，同比增长47%，线上销售占比进步至20.28%。海澜之家暗示，在线上渠谈，一方面，公司电商平台进步品类宽度，加多了家居、内衣、鞋等品类；另一方面，公司在抖音、快手等平台开辟了自播矩阵。

与许多国内品牌相通，海澜之家也积极推动品牌出海，集团国外市集收入大涨25%至1.6亿元，该集团在本年上半年得胜进驻马尔代夫、肯尼亚等国外市集，当今在国外领有68家门店，并规划在本年下半年拓荒中亚、中东等新市集。

加码体育赛谈寻求增量

上半年，海澜之家全资子公司上海海澜之家投资有限公司（下称“上海海澜”）以自有资金8800万元收购了上海海新体育发展集团有限公司执有的斯搏兹品牌处分（上海）有限公司（下称“斯搏兹”）11%的股权。本次收购前，上海海澜执有斯搏兹40%的股权；收购完成后，上海海澜执有斯搏兹51%的股权，为斯搏兹控股鼓舞。贵府长远，斯搏兹主营授权代理阿迪达斯、耐克、彪马、亚瑟士等一线国际畅通品牌鞋服中国大陆的拓展和零卖业务。

在此之前，集团子公司海澜之家国际贸易（香港）有限公司于2021年4月成为奥地利竞技畅通品牌HEAD（海德）衣饰品类在中国独家授权商。海德创立于1950年，有着70余年历史，聚焦滑雪、网球等多项竞技畅通限度。

这次控股斯搏兹被多半合计是“加码体育赛谈”寻求增量。对此，集团也暗示对于畅通鞋服市集有所期盼，在上半年财报中就说起，跟着旅游行业景气度回升，户外畅通行业也步入快速发缓期，新兴畅通、小众畅通也缓缓走入公共视线，在追求健康、得意的生存习尚及审好意思偏好导向下，失业前锋衣饰品牌也有“泛畅通化”趋势，“轻畅透风”“畅通失业”在衣饰行业成为中始终流行风向，畅通衣饰行业景气度有望执续进步。

据同花顺数据，其自7月2日以来海澜之家股价阴跌不啻，于今跌幅达38.98%。8月21日盘中公司股价涉及5.57元/股，为自2023年6月以来的新低。

南齐记者 王欣